Camiones Volkswagen cambian de nombre a Traton
A partir de hoy, uno de los mayores grupos de transportes del mundo tiene una nueva identidad de marca: Volkswagen Truck & Bus AG ahora es TRATON AG.
Andreas Renschler, CEO de TRATON AG y miembro de la Directiva de Volkswagen AG, dice: “TRATON es una empresa joven, con las características únicas de una start-up y la vasta experiencia de sus marcas tradicionales. Esa combinación tiene lo que necesitamos para reinventar el transporte para las futuras generaciones. A partir de hoy, comenzaremos a difundir el espíritu de TRATON entre todas nuestras marcas, instalaciones y cargos. Es impresionante ver la fuerza de nuestros lazos: TRATON vive a través de sus marcas, y viceversa. Juntos, nosotros somos el GRUPO TRATON, y nos dedicamos a llevar al transporte a un nuevo nivel”.
El Grupo, fundado en 2015 como Volkswagen Truck & Bus GmbH, lo forman las marcas MAN, Scania, Volkswagen Caminhões e Ônibus y RIO. TRATON, como una nueva identidad para la marca paraguas, promoverá la independencia de todo el Grupo para que se vuelva un Campeón Global — o sea, el player más lucrativo, innovador y con la mayor presencia mundial en la industria de transportes.
“Nuestro Grupo está compuesto por marcas fuertes y únicas, pero TRATON nos fortalece todavía más. Bajo el mismo techo, podemos juntar fuerzas y combinar nuestra capacidad de innovación. TRATON conecta las marcas y estimula nuestra colaboración. Con TRATON, estamos creando la fundación para un nuevo ecosistema de transporte y logística”, dice Henrik Henriksson, CEO de Scania y miembro del Consejo Administrativo de TRATON AG.
Durante los primeros años, el Grupo ya conquistó progresos expresivos, concentrándose en su estrategia para ser un campeón global. El Grupo aumentó la presencia global de sus marcas con alianzas estratégicas, y realizó sinergias combinando fuerzas en compras e I&D.
“Como Grupo, crecimos juntos más rápido de lo esperado. Ahora, estamos potenciando cada vez más la combinación de nuestras fuerzas y compartiendo experiencias entre las marcas. TRATON, nueva identidad del Grupo, refleja nuestro ADN y nuestra mentalidad abierta para que podamos aprender unos con los otros y descubrir nuevos caminos. Ella representa este abordaje conjunto y va a promoverla todavía más”, dice Joachim Drees, CEO de MAN y miembro del Consejo Administrativo del GRUPO TRATON.
Con la revelación del nuevo nombre, ocurrida hoy, el Grupo iniciará una “campaña de dentro para fuera”, con eventos paralelos para los empleados realizados en Múnich, Braunschweig, São Paulo y Södertälje. La idea fundamental es difundir el espíritu de TRATON entre toda la organización, en diferentes niveles, y escribir, juntos, la historia de TRATON. El abordaje sigue una filosofía de red: los embajadores indicados forman parte de la nueva generación de TRATON y crean una comunidad. Ellos usarán el momento actual y motivarán otros equipos dentro del GRUPO TRATON para que se conecten entre las marcas, jerarquías y funciones. Una plataforma interna, con contenidos multimedia y conversaciones en el área, será responsable de mantener la actividad del movimiento.
Antonio Roberto Cortes, CEO de Volkswagen Caminhões e Ônibus y miembro del Consejo Administrativo del GRUPO TRATON: “TRATON confiere a nuestras marcas un nuevo potencial de identificación. Ayudará a distinguir al Grupo de las otras marcas Volkswagen. Desde que comenzamos a trabajar juntos, todos los miembros de nuestro equipo estaban ansiosos para elevar las cosas al próximo nivel a través de la colaboración y ayudar a nuestros clientes a vencer la carrera. Esa idea tiene un nombre: TRATON”.